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行业动态 超前点播的冬天,剧迷的夏季?

文章来源:admin 时间:2021-10-11

文 | 毒眸行业动态,作者 行业动态| 符琼尹,编辑 | 张友发

超前点播的末了三个月。

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《地心引力》、《火星救援》、《星际穿越》、《流浪地球》这些耳熟能祥的科幻电影在近几年国内的电影市场可谓饱受青睐,换句话说,“科幻”这一元素在国内的传播接纳之广远非昔日可比。

迷雾剧场还未正式播出,已经上了四次炎搜。

去年第三季度,迷雾剧场倚赖多部悬疑剧如《湮没的角落》《沉默的原形》成为大炎话题,市场崛首了悬疑短剧的风潮。而剧场的概念,也被认为是流媒体平台进走内容运营的新阶段。

剧场联相符招商、联相符宣传的方式,也让短剧的商业模式追求更进一步。此时,超前点播的风已经吹了首来,剧场中的每一部作品,也都开启动了超前点播。

到今年迷雾剧场回归时,剧集市场大变样。

被发明两年后,超前点播模式被喜欢奇艺、腾讯、优酷相继宣布作废。第一次采用超前点播模式的耽改剧,今年成为官媒指斥的对象,只稳定出现在流媒体平台的海外片单中。短剧的风潮仍在,长剧也越来越短,但30集以上50集以下的剧仍是市场主流。

回望超前点播消逝前的三个月,有些转折已在酝酿。

当古装剧成为乐话

从口碑上来望,这是古装剧成为乐话的一季。

“古装丑男”是本季度的炎门话题。古装剧《君九龄》豆瓣短评炎门前10,6条都在指控男主丑,吐槽男主角“丑出境界了”的评论有778人点赞。网友甚至列出了一份“古装丑男101”名单,来指控当今古装剧男主选角的“不忍直视”。

男主角“颜值”不如人意,只是古装剧外现欠安的侧面表现。在云相符数据《Q3上新不息剧炎播集均有效播放霸屏榜TOP20》中,仅有4部古装剧,只有《周生照样》评分在7分以上,欢瑞世纪的力作《与君歌》并未入榜。

除了内容创作的周期性,这一季度甜宠剧占比过高也许是主要因为。

由联相符部幼说拆分而成的《周生照样》《一生一世》,用前者的虐恋来解后者甜宠的“腻”;《君九龄》女主身边有四位男性不离不舍;《与君歌》则是“腹黑皇帝喜欢上吾”的老路子——后两部的评分都未超过5分。

常以幼成本实现反袭的的甜宠剧,自2015年《太子妃升职记》以“穷剧组”的雷人设定沿途反袭,成为炎门网剧后,就成为市场上的炎门类型。

按照艺恩数据发布的《2020年国产剧集市场钻研通知》,甜宠剧在2020年播出网剧总量中占比44%,多以30集以下的幼体量剧为主。当下被不都雅多吐槽男主颜值矮的古装戏,有不少是这类矮成本的分账古偶。

《太子妃升职记》(图源:豆瓣)

反而是当代题材里,展现不少口碑炎度兼收的作品。都市题材在这一季度照样是主流,2021Q3上新剧中都市剧共33部,占上新总量的29%,有效播放占比达44%。

其中,《扫黑风暴》《你是吾的荣耀》《云南虫谷》包揽云相符数据《2021Q3上新剧炎播期集均有效播放》前三,2021Q3的10部上新国产剧集豆瓣评分TOP10有8部都是当代题材,评分最高的是8.2分的《吾在异域挺好的》。

不过,行为Q3集均有效播放的冠亚军,《扫黑风暴》《你是吾的荣耀》有着难以复制的稀缺性。

前者有着“中央政法委‘背书’+腾讯视频制作+孙红雷+五百导演”的黄金阵容,是非官方授权难以拍摄的作品;后者则是王者荣耀首次授权,从顾漫写幼说的阶段已经与企鹅影视竖立有关,剧集在塑造男主角的航天做事时,更是能前去航天基地采。

在行使好稀缺性价值的同时行业动态,《扫黑风暴》《你是吾的荣耀》也有一些“非典型”的操作思路。

为了区别于以前的探案剧,五百在《扫黑风暴》里大量用了“主角视角”等主不都雅镜头,深化心境描写,这清淡会更多地行使在电影中;《你是吾的荣耀》则差别于清淡甜宠剧的“迅速挺进”,到21集才正式确定有关,同时尽力描写“不接地气”的做事“接地气”的那一壁。

题材的稀缺性,挑供给不都雅多的是久违的稀奇感。其中的非典型性,意味着优质的当代题材出产不光是一个制作题目,也是一个资源获取题目。对稀缺资源的掌控和整相符能力,会不息是异日大平台的上风所在。

固然《扫黑风暴》不论从题材照样拍摄方式上,其“电影感”都卓有奏效,但“电影感”也存在“水土不屈”的题目。

《北辙南辕》固然只有5.0的评分,但其摄影和灯光团队几乎是按电影质感的请求,但当一部剧集的剧情被普及质疑,强调质感反而是本末倒置;豆瓣7.0的《双探》主创满满的电影履历,也挽救不了略显疏松的情节。

电影感的追求仍在这一季不息,但已被市场验证过价值的IP却被打上了问号。

这是盗墓题材口碑集体下滑的一季。“盗笔”系列刚被《最终笔记》挣回一片面的口碑,又被2.6分的《云顶天宫》狠狠踩了一脚;截至发稿前,《云南虫谷》的豆瓣评分为6.3,而前作《龙岭迷窟》有8.3的高分。曾备受好评的“三人组”,到这一部却反而有了“套路化”的质疑。

《云南虫谷》是同个团队所制作的鬼吹灯的第4部,剧集IP的长线价值,原形能够一连多久?

超前点播的末了一季

这是超前点播存在的末了一季,关停来得措手不敷。

9月10日,腾讯视频因调整超前点播一举冲上微博炎搜。自从被上海市消保委、中消协认为“逐集解锁”分歧理后,腾讯视频在《云南虫谷》里进走调整,此后超前点播剧集能够进走选集解锁。据中国证券报报道,喜欢奇艺和优酷也将在此后跟进。

在第三季度,超前点播还在如常进走并稳中有进。

据云相符数据,2021Q3上线超前点播剧46部,同比增补9部;超点剧占上新剧总量的41%,同比增补11个百分点。此外,超前点播剧点播集在点播期间的有效播放为6亿,与2020Q3相比添长了82%;其中《扫黑风暴》点播内容有效播放破亿,再创点播内容播放峰值。

创下播放峰值的《扫黑风暴》,把超前点播的节点向前挑了不少。总长28集的《扫黑风暴》从15集最先推出超前点播。毒眸在采访中获悉,多部剧集都在第三季度获得了卓异的超前点播收获,如《你是吾的荣耀》和《千古玦尘》。

不都雅多犹如也也风俗,拿超前点播来外达对剧集的喜欢好和认同。解锁《你是吾的荣耀》超前点播后,会在弹幕里望到大量说“来随份子钱”的不都雅多。《扫黑风暴》炎播之时,甚至有不少人挑问“有异国能够一键解锁至终局”。而像《天龙八部》云云口碑较差的剧,则会有人质疑“这怎么也能超前点播?”

这一存活了两年的模式,由三大平台在10月4日不息宣告完结。现在,只剩芒果TV和B站这两家曾开启超前点播的平台并未外态。

夭折的超前点播,曾是流媒体平台发明的救命良药。

从各家的上半年财报来望,会员添速放缓的趋势进一步一连。在上半年,喜欢奇艺Q1付费会员数目添长360万,Q2仅添长90万,添速下滑;腾讯视频的付费会员数达到了1.25亿,同比添长了9%,与一季度相比并无转折;优酷则只吐露了日均付费用户周围,其中一季度同比添长了35%,二季度同比添长了17%,但详细数字不得而知。

会员运营是流媒体的根本逻辑,但传统流媒体撑持会员添长的模式已经几乎触碰到天花板,这让传统的几家流媒体平台,照样处在折本收窄但不克扭亏为盈的状态。

喜欢奇艺Q1与Q2别离营收80亿元与76亿元,尽管照样面临折本局面,但折本已经不息5个季度缩短。而优酷在财报中泄露的新闻也挑到折本同比收窄,因为是“对内容的厉谨投资及付费会员计划的优化”。

样式之危险,甚至到了三大平台的高层在网络视听大会上直接开炮短视频的地步。这几年,平台也有会员涨价、推出多栽优惠套餐等手腕,超前点播也在是在这一致式下诞生的产物。

同时,超前点播也是将粉丝经济移植到剧集的一栽方式。超前点播模式诞生于粉丝高度垂直的耽美剧,并非未必,它是剧集重大粉丝经济产业链的其中一环。在《陈情令》发布超前点播的同时,腾讯视频“皇鹅娘”的称呼也在微博上广为流传,用户对平台的拟人化以及感情有关犹如还在添深。

但对制作方来说,超前点播并不克带来C端收好。在这两年里,超前点播还没能成为制作方收好来源之一。很多制作方并未拥有参与权和知情权,并不清新本身的剧什么时候会开超前点播。

超前点播作废后,以后会展现会员一次性望十足集的Netflix模式吗?在平台会员疯长的2016、2017年,“会员一次性望十足集”也曾展现,但多是用高人气主演带动,或者是对收好影响并不大的积压剧。

最近《鱿鱼游玩》的火炎,也让Netflix模式和国内流媒体的对比成为炎门话题,其中一个疑问是,国内流媒体有异国能够像Netflix相通用更多的钱做更少的剧。

沣京资本基金经理吴悦风曾在微博分析,喜欢奇艺一个季度会推出15-20部电视剧,以及3-5部综艺,这么拆下来,每个剧成本摊下去只有幼几个亿的成本,只能维持集体相符格的质量。

但Netflix去年生意业务总成本为204亿美元(约为1332亿人民币),今年上半年这个数字高达104亿美元(691亿人民币),其中单季内容开销大致上是喜欢奇艺的5-6部。但Netflix的出品剧集数目反而没那么多,其2021年计划的重磅新作统统只是21部。

分摊Netflix巨额内容成本的,是全球推销。现在,Netflix已进入全球超160个国家,拉美和亚过度至都有美国本土的1/2-1/3旁边的用户量级。

超前点播宣告完结后,升迁会员订阅数和单个会员付费值的义务变得更添沉重。只是与Netflix定位于全球用户差别,国内流媒体平台必要向下沉市场要添量。

QuestMobile数据表现,截止到2020年10月,下沉用户已经占有中国移动互联网大盘的58%(6.69亿),但是,下沉用户月度人均行使时长只有140.1幼时,00后、70后是下沉市场进一步添长的潜力人群。

对此,流媒体也在经过硬件+柔件做出转折,比如喜欢奇艺就曾针对下沉市场的手机行使特点推出喜欢奇艺极速版。极速版推广至下沉市场,“期待他们望到质量更高的影视内容后,由于影视内容都是专科的导演、编剧、演员制作的,能够把更多时长放在影视内容上。”喜欢奇艺创首人、CEO龚宇曾对媒体说。

腾讯内卷,头部公司缺席

不论从播出部数照样播出数据来望,腾讯视频都是这一季度的佼佼者。

在Q3上新剧炎播期集均有效播放TOP20中,腾讯视频就占了13部,其中三部独播剧《扫黑风暴》《你是吾的荣耀》《云南虫谷》包揽前三。这三部剧集都为腾讯视频这一季度的S级大剧一连播出,腾讯也有了“本身卷本身”这般愉快的懊丧。

(数据来源:云相符数据)

有赖于八月几部大剧的带动,2021Q3腾讯视频外现较为特出,暑期档多部大剧不息上线,全网剧集有效播放312亿,位居平台首位,但同比20Q3仍有12%的降幅。喜欢奇艺、优酷的全网剧集有效播放别离为285亿、149亿,同比降幅20%、17% 。

在喜欢优腾三家播放量同比有所降落的同时,芒果TV和B站的有效播放则有所升迁。

固然《与君歌》《百灵潭》等剧口碑不敷,但仍带动芒果TV有效播放同比上涨3%。去年凭一部《风犬少年的天空》高调进入剧集战场的B站,今年Q3上新了《双镜》《突如其来的伪期》《最好的朋友》等剧,有效播放同比上涨26倍。

五家平台于剧集周围酣战,“剧场化”是各家都在追求的倾向。但在去年迷雾剧场大火的对比之下,今年的剧场外现乏力。

从上文的TOP20数据来望,喜欢奇艺主打甜宠剧的恋恋剧场,有两部跻身前二十的剧《一生一世》和《周生照样》——这两部剧拆自一部幼说,讲述周生辰和时宜两生两世的故事,厉格意义上是一部剧。

芒果的季风剧场,火了一部《吾在异域挺好的》,怅然后续乏力。季风剧场并不像迷雾剧场和宠喜欢剧场有剧烈的作品荟萃性,作品与作品之间的共同性并不是很剧烈。现在来望,季风剧场作品之间的最大共同点是“集数不超过16集”,疏松的荟萃和样式的联相符,照样比较卫视的思路。

有接触过芒果TV的从业者对毒眸外示,在内容选取和制作上,季风剧场也还带着一些传统的卫视思路。比如《婆婆的镯子》初版剧本就曾被认定为不够狗血,瞄准对象不够下沉,而进走了最后的修改。

《婆婆的镯子》

但行为已被验证能吞没用户心智,形制品牌效答的剧场化效答,并不会被平台所屏舍。迷雾剧场回归在即,据知恋人士泄露,B站也在策划本身的剧场。

相比于平台之间多部剧集的同档期较量,头部公司的外现就要更坦然很多。

往往一首出现在诸多声明里的六家头部剧集公司:正午阳光、新丽传媒、慈文传媒、耀客传媒、华策影视、柠萌影视,只有正午在三季度交出了高口碑高炎度的《乔家的子女》。新丽传媒还在矮分金庸剧中打转。

以前的剧集上市公司中,唐德影视播出了一部幼成本甜宠剧《黑格里的隐秘》,欢瑞世纪的两部剧《云顶天宫》《与君歌》都遭遇了口碑滑坡。反而是网剧时代的“新势力”们外现卓异,五元文化出品的《扫黑风暴》剧口碑炎度双收,幼糖人出品的《起程:当风首时》也有豆瓣开分8.5的好收获。

2021年的末了一个季度,也许才会由“腾讯内卷”进入全平台内卷的阶段。喜欢奇艺迷雾剧场四部作品将一连播出,第一部是段奕宏、郝蕾主演的《八角亭迷雾》;腾讯视频有多部古装IP存货如《雪中悍刀走》《镜双城》,优酷则手握大量待播台网剧如《愉快到万家》《冰雨火》。

但对剧迷而言,也许剧集的内卷反而是一大幸事。

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